فرق بازاریابی و تبلیغات برای بعضی از افراد هنوز شناخته شده نیست و آن ها را جدا از هم نمی دانند و به جای یکدیگر به کار می برند. اما حقیقت این است که این دو کلمه از نظر معنایی و کاربردی تفاوت های بسیاری با هم دارند و شناخت صحیح هر یک و درک تفاوت آن ها به افراد کمک می کند تا در کسب و کار خود پیشرفت کنند و می توانند آن ها را در انواع مدل های کسب وکار خود به کار ببرند.
فرق باراریابی و تبلیغات در تعریف کلی هر یک از آ ن ها
به کلیه اقداماتی که با صرف هزینه همراه بوده و توسط شرکت ها یا ارگان های دیگر با هدف معرفی و نمایش محصول و عرضه خدمات به مشتریان فعال انجام می گیرد تبلیغات می گویند.
همچنین بازاریابی به معنای مجموعه فعالیت هایی است که به منظور آموزش و تشویق افراد برای انتخاب خدمات و یا محصول شما در برابر خرید محصول رقبا را بازاریابی انجام میگیرد. در واقع می توان گفت بازاریابی شامل بخش های کوچک تر مانند نحوه تبلیغات، شناخت مشتریان، جذب رضایت مشتریان و پشتیبانی از محصول و خدمات شرکت است که توسط تیم حرفه ای بازاریابی و بازارسازی ترمه به طور تخصصی ارائه می شود.
فرق بازاریابی و تبلیغات در زمینه های مختلف
۱- تفاوت در استراتژی
در رابطه با تفاوت تبلیغات و بازاریابی در استراتژی باید گفت بازاریابی تمرکز اصلی خود را بر اصالت محتوا به جای برند و محصول قرار می دهد. ولی تبلیغات در این زمینه کمپین های تبلیغاتی با توجه به ساختار ویژه خود؛ در یک بازده زمانی مشخص مشتریان فعال را در معرض هر گونه اطلاع از تغییر در قیمت، تغییر در نوع محصول و… قرار می دهند یا به شکلی منحصر به فرد مشتری را از تغییر در جریانات مربوط به محصول آگاه می کنند و به آن ها نشان می دهند که همواره هستند و محصولات مورد نظر شان را عرضه می کنند.
۲- تفاوت در چرخه عمر
به دلیل نوع نگرش ها نسبت به بازاریابی محتوا و قابلیت های ویرایش و بازسازی چرخه عمر بازاریابی؛ بیشتر از تبلیغات است. به عبارت دیگر تبلیغات چرخه عمر کوتاه تر و زمان کمتری برای تاثیر بر افراد نسبت به بازاریابی دارد.
۳- بستر نشر
در مورد بازاریابی محتوا با وجود شبکه های اجتماعی نظیر فیس بوک، تلگرام، اینستاگرام و دیگر شبکه ها نسبت به بستر نشر در تبلیغات ارزان تر است همچنین در بازاریابی مخاطب می تواند به محتوا نزدیک باشد اما در تبلیغات بستر نشر در تبلیغات دور از دسترس مشتری است.
۴- تفاوت در ریسک سرمایه گذاری
به دلیل امکان اشتباه، ناکارآمد بودن تبلیغ، کامل نبودن تیم نظارت، اثر مخرب تبلیغ و ضعف پیمانکار ریسک سرمایه گذاری در تبلیغات بالا است اما از آن جا که بازاریابی محتوا دارای یک حرکت منعطف، سیال و قابلیت بالای کنشگری و واکنش نسبت به وقایع روز است ریسک سرمایه گذاری در آن کم تر است.
۵- تفاوت در نگاه به مشتری
در تبلیغات نگاه به مشتری یکسویه است و در حقیقت متکلم الوحده است. اما در بازاریابی به دلیل نوع استراتژی و فلسفه به مشتری نگاهی تعاملی می شود. به عبارتی بازاریابی این قابلیت را دارد که نظریات مشتریان را چه در مورد برند و چه محتوا دریافت کند و نگاهی دو سویه و تعاملی ایجاد کند.
۶- تفاوت در فلسفه
در فلسفه بازار یابی تلاش برای هر چه بیشتر نزدیک شدن به مشتری و درگیر کردن او با محتوا است اما در فلسفه تبلیغات هدف معرفی محصول و خدمات رسانی است و افراد از طریق تبلیغات به خرید محصول علاقه مند می شوند.
۷- تفاوت در اهداف دیجیتال
در رابطه با مورد فوق باید گفت که در بازاریابی محتوا از طریق مواردی چونCEO-Link-Rate-CTR سعی می شود رنکینگ برند را در فضای مجازی بالا ببرد در حالی که در کمپین های تبلیغات این هدف کمتر در نظر گرفته می شود.
جمع بندی
از این مقاله نتیجه می گیریم که باراریابی و تبلیغات یک معنا ندارند بلکه هم در اصطلاح و هم در کاربرد با هم متفاوت اند، تبلیغات به معنای معرفی محصول و خدماتی است که با صرف هزینه همراه است اما بازاریابی بیشتر مربوط به آموزش و تشویق افراد برای خرید محصول می شود. همچنین در این مطلب بازاریابی و تبلیغات را در۷ زمینه متفاوت از جمله تفاوت در ریسک سرمایه گذاری و چرخه عمر بررسی کرده ایم.